2023年以来，随着用户需求的持续增长，相关品类与品牌加速创新母婴，母婴营养品正有望成为继奶粉之后又一代表性品类。
8月21日，京东健康联合母婴行业观察、母婴研究院发布了《2023母婴营养品行业趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），旨在帮助营养品品牌把握最新用户消费趋势，适应碎片化的营销环境和愈发多元的渠道，在产品、营销、渠道布局方面实现精进。
《白皮书》结论显示，2023上半年，叶黄素爱体育、肠胃养护等细分类目增长亮眼，新品爆品纷纷涌现。在消费者需求方面，安全需求升级、原料配方创新母婴、形态快乐有趣的母婴营养品成为主要趋势。
