这使得近几年营养品是母婴店受益最大的品类，尤其是免疫品类母婴，像乳铁蛋白、牛初乳、益生菌等产品频频售罄。因此母婴渠道商在考虑品类调整时，都会首先想到营养品这个品类。

　　有数据显示，即便在母婴行业大环境不景气的当下，2023年国内营养品市场迫近千亿规模，预计达到944亿元，同比增长15.3%。2023年母婴门店营养品整体销售额同比增长达25.7%，是母婴产品中销售额增速最快的细分品类。

　　母婴营养品能给母婴行业交出一份合格的答卷，离不开消费者的消费习惯的转变。

　　这几年家政，90、00后宝妈们陆续加入育儿大军。相较于以前的宝妈，新生代母婴消费群体的受教育程度普遍更高，消费能力更强，执着于自己学习研究母婴新出现的事物爱体育，不断强化补充科学育儿观念与方法，愿意为更科学、更精细、更优质的母婴产品买单。爱体育

　　新生代宝妈们信奉精细化喂养，十分关心宝宝的营养均衡问题，对母婴营养品的需求量大，进而推动了母婴营养品市场规模的持续扩大。

　　市场大了就要细分了，根据消费者看中的颜值、爱体育口味、侧重的营养元素，爱体育母婴品牌都开始打造出自己的特色产品，出现了种类繁多、样式各异爱体育、口感尚可的营养品产品。

　　当前一些地区的宝妈对营养品的接受度还比较低，对营养品较为青睐的宝妈群体主要集中在一二线城市，爱体育而乡镇的宝妈们普遍还对营养品的功效存疑，这限制了营养品走向更多、更深的市场。

　　随着营养品品类的大火，导致市场吸引来一大批不顾发展，只想捞笔快钱的品牌和投机者，使得门店在进行母婴营养品选品时遇到诸多困难，好坏难辨，也使消费者一不小心就会踩雷，影响门店信誉。

　　因为母婴营养品的产品特性，消费者在选购商品时常常会向店员提出店员一些专业的问题，以确定购买哪款营养品。可实际上，目前大多数的母婴门店都缺乏专业、系统的培训，导致店员缺乏组合销售、解答客户问题的能力，从而影响母婴门店营养品的销量。

　　依赖于新生代宝妈们精细养娃的理念，母婴营养品还有很大的增长空间。目前还有很多消费者不接受营养品，大多是因为他们对营养品怀有抵触心理。早几年很多虚假的营养品、保健品已经让消费者心有余悸，现在他们已经不愿意迈出第一步去尝试新品牌了。

　　让受伤的消费者重新尝试爱体育、信任母婴营养品是每个母婴营养品品牌都在钻研的课题，相信通过持续不断的努力，消费者们的认知会更加完备，营养品的市场渗透率会逐渐提高。拓宽母婴营养品市场，尽管路途坎坷，也要先行在路上爱体育。返回搜狐，查看更多