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中国母婴群体消费:新生代妈家政妈科学、高效育儿诉求明显爱体育

发布时间:2023-09-08 12:41人气:

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  近年来,随着中国家庭收入水平的不断提高,“三孩”政策的推行,以及新生代妈妈群体消费理念的转变,母婴群体对自我感受和产品使用感受关注度越来越高,母婴行业将会进入多元化、专业化发展阶段。随着母婴群体消费意识逐渐前置,早阶母婴消费市场潜力不断被开发。与此同时,母婴商品的选购差异化逐渐凸显,母婴产品分爱体育阶段购买成为新消费趋势。

  数据显示,自2016年后,中国的出生人口数量呈一定的下降态势,而在2021年出现了小幅回升。艾媒咨询分析师认为,中国人口增长进入缓慢阶段,但由于人口基数大,出生人数仍保持千万级水平。在“三孩”政策的鼓励下,以及中央、国务院发布关于完善生育休假制度,给予税收优惠、住房支持和推进教育公平等一系列措施发布后,人口增长有望维持稳定状态,刺激母婴消费市场发展。

  以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄,对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。数据显示,在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下,母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势,预计2024年将超过76000亿元。

  研究发现,中国大众化消费方式呈线上碎片化多触点式,从需求端出发通过泛人群类APP获取资讯后,流向线上电商和线下实体店购买,而母婴群体消费升级,需求具有明显的分阶性,注重专业科学性,资讯获取渠道也有差异。艾媒咨询分析师认为,母婴客户群消费更加具有粘性,选购产品也更加细化,具有较高的商业研究价值。

  调研数据显示,“Z世代”妈妈群体中超九成拥有专科或本科及以上学历,全职太太仅一成左右。为了更好地平衡家庭和职场、化解因孕育知识欠缺而焦虑的心情,科学高效育儿的需求是当前母婴市场最为迫切的。在获取母婴资讯和选品购买渠道多样化的环境下,追求及时获取专业资讯,满足孕育全过程的多元痛点需求将成为“Z世代”妈妈群体线上用户集中化表现。

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